Hoy venimos a hablar de de la estrategia de Growth Marketing y de cómo puede trabajar junto al podcast.

¿Qué es ?

El Growth Marketing es una técnica de lo más novedosa en el marketing digital que permite: activar, retener, resucitar y adquirir a consumidores de un producto.

En líneas generales, lo que consigue este tipo de estrategias es sacar el máximo rendimiento a  potenciar la adquisición de más clientes.

¿Qué beneficios presenta?

Los beneficios principales de la estrategia del marketing digital es que su línea de trabajo se centra en el cliente y su toma de decisiones en cada etapa según la vida del consumidor.

También potencia el crecimiento en el mercado, consiguiendo más beneficios en un período de tiempo mucho más corto en el que se mejora el ROI.

¿Growth Marketing y podcast?

Lo mejor de todo esto es que los beneficios del growth marketing van de la mano con el podcast.

De hecho, las ventajas de potenciar un podcast corporativo o un podcast de marca potencian directamente las esencias principales del marketing digital y de hacking ético.

El podcast corporativo, como por ejemplo el de Vodafone, permite adquirir, fidelizar y enganchar a nuevos consumidores de una marca.

En la actualidad, el podcast para empresas se está convirtiendo en algo imprescindible para las diferentes entidades.

Sin ser una herramienta de marketing digital, aporta beneficios como si fuese una nueva línea de venta.

En definitiva, el branded podcast, proporciona una puesta en escena a la marca que la hace diferencial respecto a la competencia.

En Abbcast trabajamos con la producción de diferentes podcast para empresas y marcas. Ofrecemos la mejor calidad de sonido y servicio de producción de Internet. ¡Contáctanos y empieza hoy tu propio podcast!

Hace ya mucho tiempo que os venimos hablando del éxito del formato del podcast en el campo de las empresas. Cada vez son más los negocios que apuestan por este tipo de producto como herramienta de comunicación. Pero, ¿a qué se debe? Exactamente, ¿cómo puede ayudar el podcast a tu empresa?

Cuando se trata de publicidad y anunciantes, sabemos que lo más valioso es el tiempo. Cuanto más dure nuestra cuña, nuestro spot, más caro nos costará. Sin embargo, la aparición del podcast de empresa nos permite replantearnos el escenario. En un mundo como Internet, donde todo el mundo puede publicar su trabajo, el éxito del producto sonoro como es un podcasting nos permite poder crear contenido propio y gozar de todo el tiempo del mundo para explicar nuestro producto, empresa o servicio. Y lo mejor, sin tener que pagar a una estación de radio o un canal de televisión.

Sin embargo, la clave aquí está en tratar el podcast de empresa como una herramienta de comunicación y no enfocarlo igual que una acción publicitaria. Partiendo del proceso creativo, todo es diferente a la hora de construir un podcast. Pasa lo mismo con la locución, el mensaje, el compromiso y el mismo contenido. El espacio que dura un podcast, que normalmente va de los 15 minutos a la hora, nos permite poder brindar al oyente información útil más allá de lo que nosotros queremos que consuma, que es publicity de nuestro producto.

Asimismo, es importante no confundirnos la mayor duración del podcast de empresa. Ello no significa que nuestro mensaje no tenga que ser tan directo y específico como en un spot publicitario. Efectivamente, lo que está en juego en un episodio de podcasting es lo mismo que en un anuncio corriente: nuestra imagen de marca. De hecho, se toman los mismos (o más) riesgos porque tenemos más tiempo para proyectarla en un capítulo. En un anuncio de televisión o radio, nuestro espacio es efímero, pero un podcast de empresa es perpetuo y además es contenido de nicho.

Por tanto, es necesario que sepamos qué queremos transmitir antes de lanzarnos a la aventura de nuestro canal. Esta es sin duda la gran barrera para muchos negocios, que no saben qué tipo de contenido ofrecer para poder crear un podcast de empresa. Sin embargo, el tipo de formato ofrece muchas más ideas de las que a priori cabe pensar: desde la ficción sonora, pasando a un canal de entrevistas, hasta un podcast de información relativa al sector en el que se mueve nuestra empresa. Es decir, si nos dedicamos a vender material para la construcción, podemos hablar de edificios emblemáticos o de arquitectura. Es una buena forma de atraer oyentes sin poner a nuestra marca en el foco, pero sin perderla de vista.

En Abbcast nos adaptamos a todo tipo de necesidades, ideas y empresas. Ofrecemos un servicio de producción y una calidad de sonido única, y trabajamos para las empresas con un bagaje de más de 10 años de experiencia en el formato sonoro. Contáctanos hoy.

La pasada semana, Abbcast estrenó ‘¿Qué fue de Don?’, su primera ficción sonora. Esta producción se centra en la vida del famoso publicista, que emprende un nuevo rumbo a Madrid en busca de nuevos retos empresariales y un cambio de aires. La serie trata de ser una continuación de Mad Men online, después del grandioso final que nos deparó la serie de AMC en 2015.

‘¿Qué fue de Don?’ es una historia que narra las aventuras del talentoso publicista americano en su viaje a Madrid; una serie que congrega la lucha entre el pasado, el presente y el futuro. La primera producción de Abbcast recoge toda la esencia que debiera tener un spin-off de Mad Men y muestra el poder cautivador de las convicciones y los ideales, que harán creer al espectador que cualquier cambio es posible para, finalmente demostrarte que existen personas con una cierta magia, con un ápice de surrealismo que hace que nunca las puedas llegar a olvidar.

Esta secuela de Mad Men (no oficial) llega para mostrarnos cómo se desenvolvería Don en un país y una cultura como la España de los 70, un país que estaba por despegar mientras veía morir la dictadura de Franco. Sorprendentemente, es una mezcla de estilos que ha funcionado muy bien durante sus once capítulos y que acaba de confirmar que el publicista se habría adaptado correctamente en la capital.

En su primera incursión en la ficción sonora, Abbcast ha decidido apostar por un personaje poderoso y cautivador. A Mad Men IMDB la ha calificado con un 8,6 sobre 10, una de las mejores notas que ha recibido nunca una serie en el portal cinematográfico, situándola muy cerca de Breaking Bad y The Wire, consideradas las dos mejores series de la historia.

‘¿Qué fue de Don?’ resulta la mejor aproximación a la esencia de Mad Men serie, aunque lo hace en formato sonoro y no audiovisual. En esta ocasión, también se han escogido nuevas voces para romper con lo que conocíamos anteriormente, ya que Don está empezando un nuevo proyecto. Por tanto, contamos con un nuevo ‘Mad Men cast’ adaptado a la personalidad y carácter de cada uno de los personajes que ya conocíamos en el anterior reparto de Mad Men y a las nuevas personas que se nos presentan.

La serie está dividida en once episodios:

1. Cambio de aires
2. Una embriagadora competencia
3. La campaña por el estado
4. Reivindicación popular
5. Una vieja amiga
6. Preparando el golpe
7. El club secreto
8. La oficina caliente
9. Los secretos desvelados
10. Golpe de estado
11. El adiós más duro

En definitiva, una oportunidad única para revivir la experiencia de volver conocer a Don y su nuevo entorno. Seguramente, uno de los grandes atractivos de este nuevo producto sea ver las inquietudes, forma de pensar y cómo ese final cambió la perspectiva de las cosas para nuestro protagonista. En esta nueva serie sobre Don, descubriremos partes del publicista que no se nos enseñaron en las siete temporadas y 92 episodios que nos acompañó en nuestras pantallas.

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El podcast corporativo se ha destapado como la principal herramienta de marketing de Internet para las empresas. Esto es algo que ya conoceréis de sobras si habéis leído nuestro blog en las últimas semanas. Sin embargo, en los últimos tiempos ha habido un gran repunte en cuanto a compañías que han incorporado el podcast a su estrategia comunicativa con el objetivo de fidelizar clientes y llegar a una nueva audiencia.

Y es que según los últimos datos, las escuchas de contenido en formato podcast crecieron hasta un 94% en España durante el pasado año 2020. Evidentemente, el confinamiento al que ha estado sometido gran parte del planeta ha influido positivamente en el podcasting. Y eso también ha jugado a favor del podcast corporativo. La pasada semana te informábamos que pese a la crisis que ha provocado el coronavirus, 2020 había sido un buen año para los podcasters y sus anunciantes, y la cifra de inversión en este tipo de contenido no se había frenado.

De hecho, recientemente, las plataformas We Are Social y Hootsuite, populares herramientas que utilizan muchas empresas en redes sociales, publicaron un estudio en el cual se informaba que el consumo de podcasts ya había alcanzado el 42% en todo el mundo. Unas cifras aún cortas respecto al 72% de usuarios que consume música a través de streaming o el 48% que escucha la radio de forma on-line, pero aun así la tendencia a la escucha del contenido en formato podcasting sigue aumentando. Y por supuesto, también lo hace el podcast corporativo.

Durante la pandemia, un 14% de consumidores de podcast (independientemente de si son ocasionales o habituales), reconocieron que ya estaban reproduciendo más horas de contenido en formato sonoro que antes de la pandemia. Y ello les ha permitido poder acceder a nuevos registros, sectores e incluso hasta algún que otro podcast corporativo.

En los últimos días, Mapfre se ha unido a la ola del podcasting. El equipo de comunicación de la gigante de seguros ha estrenado una serie con la que espera llegar a nuevos clientes y generar un contenido diferente. Se trata de otra compañía que se embarca en esta aventura. Y no será la última, ya que de acuerdo con Deloitte, la tasa de crecimiento de cada año del podcast corporativo estará entre el 25% y el 30% durante el próximo lustro.

Por todo esto y mucho más, las empresas están apostando por el podcast corporativo. Se trata de la herramienta de marketing y engagement de mayor garantía en el mercado en estos momentos, y no conviene olvidar el potencial que todavía tiene por explotar.

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El podcast continúa creciendo. En un año complicado para prácticamente todos los sectores y oficios del mundo, el impacto económico del coronavirus en la comunidad podcaster no ha sido para nada negativo. Durante el pasado año 2020, creció de forma abundante la reproducción de contenido únicamente sonoros, y tal y como os informamos la pasada semana, las grandes corporaciones ya se preparan para su desembarco en el mundo del podcast.

Este éxito ha llevado a las marcas a multiplicar su apuesta por el podcast, pese a la pandemia. Si en 2019 ya se invirtieron más de 708 millones de dólares solo en Estados Unidos (una diferencia abismal para con el 2018, en el que se dedicaron 479,1), este 2020 ha dejado una inversión total de 782 millones, según un informe de eMarketer. Evidentemente, se ha experimentado un leve freno de la curva, pero aun así, incluso con una crisis mundial enorme, el podcast ha seguido creciendo.

Y no solo eso. El hecho de que cada vez más empresas estén apostando por el podcast corporativo aumenta de forma exponencial las ganancias de los próximos años. Para este 2021, está previsto que se supere la barrera de los 1.000 millones de dólares tan solo en Estados Unidos, llegando a alcanzar los 1.133 ‘quilos’. Esta cantidad, ya de por sí impresionante, aumentaría todavía más en 2022, alcanzando los 1.331,3 millones, según eMarketer.

La perspectiva en el sector empresarial es que el podcast es el futuro. Las grandes compañías no solo se están sumando a esta inversión, sino que ya han empezado a crear contenido propio y a acercarse a su audiencia de una forma original, aportando información útil o generando formatos innovadores como la ficción sonora.

En este sentido, la directora de previsión de eMarketer, Shelleen Shum, confirmó las mejores sensaciones para el futuro. “El crecimiento continuo en la publicidad de podcast no es una sorpresa, ya que las inversiones han hecho que los podcasts sean accesibles a una audiencia más amplia”, declaró.

Son estos datos tan positivos los que invitan a las empresas a invertir en su propio podcast corporativo. Una forma original y tremendamente útil de llegar a tu audiencia y fidelizar clientes. En Abbcast ofrecemos la mejor calidad de sonido y servicio de producción de Internet. ¡Contáctanos y empieza hoy tu propio podcast!

Tras un año de pandemia como 2020, se pueden extraer muchas conclusiones a nivel global y personal. Está claro que en ambos apartados el podcast ha sido uno de los grandes protagonistas para muchos seres humanos. Las restricciones de movilidad y reuniones nos ha forzado a encontrar nuevas formas de comunicarnos, y esto también ha sido beneficioso para las empresas que apostaron en su momento por el podcasting como herramienta de marketing. Por supuesto, compañías de videollamadas como Skype, Zoom o Webex cotizan al alza, pero esta no es la única rama de la comunicación que se ha visto beneficiada.

Ya os avisamos que 2020 podía ser el año del boom del podcast, aunque evidentemente no esperábamos ni deseábamos que fuera a consecuencia de algo tan trágico como una epidemia. Y es que no hay mejor baremo que las estrategias de las marcas y grupos de comunicación para saber hacia dónde avanzan los intereses de la gente. En este sentido, el podcast está en el centro de todo. Y cada vez más empresas tienen claro que el podcast corporativo es el futuro de su departamento de marketing.

El consumo de contenido en formato sonoro aumentó en España hasta un 25% en la primera mitad del año pasado, tal como publica el estudio The State of the Podcast Universe. Este dato, evidentemente, no es baladí. Como apuntamos, unos datos tan positivos han atraído a las grandes corporaciones. Cada vez existe mayor implicación con el podcast. El pasado año nació Clubhouse, una nueva aplicación que tiene como gran atractivo una única manera de acceder: la invitación de un miembro. Esta app cuenta con la presencia de figuras públicas como Oprah Winfrey o el rapero Drake, de forma que cada vez existe mayor interés por parte de los consumidores de podcast por entrar en dicho espacio virtual.

Pero esta nueva app no es la única que se ha aprovechado del ‘boom’ del podcast. También Twitter y Netflix están probando ya nuevas secciones puramente sonoras. En el caso de la red social del pajarito, se estaría desarrollando una especie de sala de conversaciones únicamente por voz. El proyecto se conocería como Twitter Spaces y supondría una nueva manera de interactuar.

Por parte de Netflix, de sobras es conocida su apuesta por el video off, una herramienta por la cual los usuarios de la plataforma podrán disfrutar de contenido únicamente sonoro.

Estas dos futuras incorporaciones a empresas de entretenimiento tan importantes no son casuales. Recordemos que no hace tanto, Spotify se lanzó al mercado del podcasting y ya está creando contenido propio. Hasta tal punto que la plataforma ha apostado por personalidades de mucha relevancia como el príncipe Harry y Meghan Markle, que tienen su canal de podcast exclusivo con la aplicación.

A todo ello hay que sumarle dos otros apartados cada vez más exitosos. Uno es el caso de los asistentes de voz, cada vez más presentes en nuestra vidas, ya sea por Apple, Amazon, Google o demás compañías. Parece que también las empresas están invirtiendo más en desarrollar todavía más esta funcionalidad.

La otra, sin duda son los audiolibros. 2020 también fue un año espectacular para los podcasts de audiolibros, en los que muchos usuarios encontraron una forma de abstraerse y retomar la lectura a partir de una nueva experiencia. Tal es el éxito que algunos expertos ya habrían proyectado un aumento considerable de este tipo de productos, hasta el punto de alcanzar entre el 10% y el 15% de volumen de ingresos de las editoriales.

Por último, tenemos que hablar del podcast de empresas. Como venimos informándoos en Abbcast, cada vez son más las compañías que se lanzan a producir contenido propio. Este formato de la comunicación es mucho más importante, pues permite “poner voz” a una empresa, ganar cercanía con el cliente y generar un contenido de calidad que interese verdaderamente. Ello inevitablemente se traduce en un mayor número de clientes y un porcentaje de fidelización elevado.

Como ya sabes, en Abbcast trabajamos con las empresas. Ayudamos a producir tu podcast, lo editamos y te ayudamos con la difusión. Puedes contactarnos aquí.